42 yıldır şeffaflık, sürdürülebilirlik ve yenilikçilik anlayışıyla Türkiye’nin bereketli topraklarının lezzetlerini sofralara taşıyan Berrak Turşuları, yenilenen marka kimliğiyle dijitalleşme yolculuğunda dikkat çekici bir adım atarak, Twitch ve Fortnite evrenini gerçek zamanlı iletişim hamlesiyle bir araya getiren yaratıcı bir projeye imza attı. Turşu sadece sofralarda kalmadı, Livad iş birliği ile Twitch’e indi ve oyun başladı.
Yenilenen marka kimliği sonrası dijital dönüşüm yolculuğunu kararlılıkla sürdüren Berrak Turşuları, Twitch yayıncısı Nemesis ile gerçekleştirdiği canlı Fortnite yayını ve büyük ödüllü Reverse Taboo yarışmasıyla, marka karakteri Prof. Pickle’ı dijital dünyaya taşıdı. Fortnite oyununda salatalık turşusu fabrikası haritasının açılmasıyla birlikte, Nemesis ile gerçekleştirdiği canlı yayın sırasında izleyicilerle etkileşim kurarak Fortnite evreninde mizahi bir anlatımla sahneye çıktı. Marka, bu özel iş birliği ile oyunseverleri eğlenceli içeriklerle buluştururken, Instagram’da düzenlediği yarışma ve çok kanallı iletişim stratejisiyle kampanyasını geniş kitlelere ulaştırmayı hedefliyor. Berrak Turşuları, uyguladığı projeyle geleneksel lezzetlerini yeni nesil mecra kullanımıyla buluştururken aynı zamanda yerel kimliğini global dijital kültürle entegre etmeyi başarıyor.
Yeni nesil tüketiciye, yeni nesil yaklaşım
Geleneksel lezzetlerini modern üretim yöntemleriyle tüketicileriyle buluşturan Berrak Turşuları, yenilikçi dijital stratejisi sayesinde hem pazarlama dünyasında adından söz ettirmeyi hem de tüketicisiyle kültürel bağ kurmayı sürdürdü. Proje üzerine değerlendirmelerde bulunan Zeytursan Genel Müdürü Memduh Can Gökçen, “Hedef kitleyle bağ kurmanın yolu, onların dijital alışkanlıklarını doğru okumaktan geçiyor iç görüsüyle hareket ederek, markamızın iletişimini gençlerin aktif olarak vakit geçirdiği platformlara taşıdık. Twitch üzerinde gerçekleştirdiğimiz kampanya, yalnızca sosyal medya etkileşimlerinden ibaret kalmadı; aynı zamanda marka hatırlanırlığını güçlendiren, toplulukla gerçek bir bağ kurmamızı sağladı. Bu sayede dijital dünyadaki varlığımızı güçlendirdik. Gerçekleştirdiğimiz hamle ile aynı zamanda FMCG sektöründe dijitalleşmenin nasıl yaratıcı ve etkili bir şekilde entegre edilebileceğini de ortaya koyduk. Bugün markamız sadece raflarda değil, dijital kültürde de konuşulan bir aktöre dönüşmüş durumda” dedi.
Eğlenceli bir deneyim
Gerçek zamanlı bir iletişim hamlesi yaparak Twitch’te NemesisTV ile başlatılan canlı yayında, markanın Big Dill skin’i sahiplenmesi ve interaktif bir yarışma düzenlemesi hem oyuncular hem de izleyiciler için eğlenceli bir deneyim sundu. Yarışma sırasında izleyiciler Twitch yayını üzerinden aktif bir şekilde katılım sağlayarak, büyük ödülü kazanmak için yarıştı. Aynı zamanda, Berrak ve Nemesis’in ortak paylaştığı Instagram yarışması ile de katılım süreci sosyal medya mecralarında geniş kitlelere ulaştırıldı. Böylece Twitch’teki eğlenceli yayın anları Instagram’daki etkileşimli yarışmayla birlikte, entegre bir stratejiyle yürütüldü. Berrak Turşuları’nın Twitch’te başlattığı yayında “Salatalık Turşusu Parfümü” gibi esprili dokunuşlar da yer aldı.
Yerelden globale
Berrak Turşuları’nın gerçekleştirdiği kampanya, dijital dönüşümde entegre kampanyaların markalar için ne kadar önemli bir araç olduğunu bir kez daha kanıtladı. Twitch üzerinden yapılan yayının ardından sosyal medya üzerinden başlatılan yarışma, markanın erişimini artırmanın yanı sıra, katılımcıların heyecanını sürdüren bir etkileşim sağladı.Instagram’daki yarışma içerikleri ve sosyal medya paylaşımları, markanın farklı dijital mecralarda etkisini artırmasına yardımcı oldu. Instagram’daki çekilişle 1 kişiye 1 yıllık Berrak ürünleri, 10 kişiye özel hediye paketleri ve 10 kişiye Prof. Pickle formaları hediye edildi. Büyük ödül kazanan ile bir araya gelerek ödülü takdim edildi ve keyifli bir fotoğraf çekimi gerçekleştirildi. Bu özel etkinlik, Berrak’ın dijital dünyadaki etkileşimini pekiştirdiği gibi, markayla güçlü bir bağ kurmak isteyen takipçilerine de unutulmaz bir deneyim sundu.
Proje Künyesi
Reklamveren: Berrak Turşuları
Proje Adı: Prof. Pickle ile Turşu Evreni Genişliyor
Yaratıcı Ajans: Organik İnsan
PR Ajansı: Brandworks
Stratejik Planlama: Elif Şen
İçerik & Proje Yöneticisi: Ayşem Bezsatan Başhan
Kreatif Ekip: Duygu Öztoprak, Gizem Çam, Elif Nehir Babaoğlu, Tuğba Gürsoy
Metin Yazarı: Osman Palabıyık
Oyun İçi İş Birliği: Nihan Göktaş & Nemesis
Aklında bir şey mi var?
Yorumları göster / Yorum bırak